金立为什么会破产？
1，金立董事长刘立荣***输掉十多亿，严重影响市场的信心。根据媒体的报道，刘立荣因为***输掉一百多亿元，不过根据刘立荣的说法并没有这么多，只有十多亿。就算是十多亿，但堂堂一个大公司的老板挪用这么多钱去***，势必会影响到消费者的形象，更会造成供应商的信心，他们会担心收不到货款。事实也是如此，供应商因为担心收不到钱，于是集中去讨债，结果造成挤兑，形成了连锁效应。
2，品牌营销失败。金立早期请过刘德华、濮存昕、郎咸平等等这些广受中老年人喜爱的明星，主打的目标客户群体就是商务人士，取得了成功。等到了后期，金立又请了薛之谦、刘涛、柯洁这样受年轻人喜爱的明星，又想进军年轻人市场。只是可惜，金立的年轻化战略竞争不过一直专注主打年轻人市场的oppo和vivo，结果虽然投入巨额资金，却未能取得理想效果。
2016至2017年，金立营销费用达60多亿元，邀请的品牌代言人有：冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁，赞助了央视6套《国片大首映》、东方卫视《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》等许多综艺节目，营销成本过高。
3，投资项目过多，资金链断裂。除了营销费用以及刘立荣已承认的输掉的十几亿，金立近年来广开投资，比如9000万元入股微众银行，斥资7.1亿元前海竞拍下一块土地的使用权，建设金立前海大厦总部，投资总额高达13亿;宜宾、重庆建厂甚至入局益阳房地产项目；2017年6月现金流极度紧张之际，金立又花费12.18亿元买入南粤银行9.30%的股权。而2016年，金立净利润才13.3亿，2017年，更是仅有7.6亿净利润。
4，智能手机巨头赢家通吃格局已经形成，金立无法挤进一二线阵营。目前全球的智能手机一线阵营是苹果、三星和华为，二线阵营是小米、oppo、vivo，它们占据了市场80%以上的市场，其它的智能手机品牌已经不是它们的对手。
2016年年底时，刘立荣对下一年的局势依旧保持乐观，他将金立手机2017年的目标销量定在6000万台。而最终，金立当年只卖出2400万台，差不多是2016年销量的一半。投入了巨额营销费用，结果销量惨淡，连成本都很难收回。
金立的倒闭，无疑让人唏嘘，曾经的国产手机巨头，也许只能成为回忆。
说起老牌手机，大家应该会想到金立、夏新、波导等品牌。金立手机，曾经国内风靡全国的手机，曾经邀请天王巨星刘德华代言的广告，已经成为那一年代的回忆，如今宣布破产，原因让人深思：
1、金立破产原因之一竟然是***
据一位接近金立股东的人士告诉界面新闻，“刘立荣在***上输了超过100亿，股东们推测过，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右，但***地点不是在香港、澳门，而是在塞班。”
金立集团老板刘立荣比较喜欢***，而且刘立荣自己也承认曾经去塞班岛***输了十几个亿，但是，金立老板到底输了多少，谁也不知道，只是觉得肯定不会是像金立老板说的那个数，输个十几个亿美金也不是没可能。
2、个人财产和集团财产没有管理好
咱们可以仔细想一想，金立老板能带着那么多钱去国外***，显而易见，刘立荣的个人财产和集团的财产比较混乱，作为集团老总，没能把个人财产和集团财产管理好，这个也是金立集团破产的关键
3、战略失误
（1）市场战略上的举棋不定
也让金立自己逐渐迷失了前进的方向：2010年金立主攻时尚和女性手机市场，到了2011年主打商务气质，然后又以“轻薄”为卖点来吸引年轻消费者。2015年，互联网模式走不通之后金立又重回商务风格。漫长的摸索过程导致其没能及时培养出高粘度的品牌粉。
（2）处理器选择失误
谢谢您的问题，金立手机破产，是自己造的、环境逼的。
刘立荣涉赌上百亿。2016年金立手机卖得不错，手机销量逆势增长。但2017年是金立的风水岭。金立创始人兼董事长刘立荣涉及***的负面***，据说输掉了十多亿元，股东推测刘立荣动用了60多亿。供应商纷纷把金立告上法庭，金立资产被冻结，刘立荣的股份被冻结，负债、裁员、重组失败，一系列恶性循环开始。2017年底，金立欠供应商与银行债务120多亿元，到目前是170多亿元。缺乏资金用于手机营销和技术研发，金立手机退出历史舞台就成为大概率***。金立集团资产总额约为38亿元，还不够偿还债务，金立破产就成为必然，去年11月金立提交了破产申请。刘立荣***后面还会继续发酵。
智能技术未赶上。华为、小米等手机品牌都在着力提升智能手机技术，包括芯片、拍照、手机屏等，金立花了大量的资金请名人代言手机，对手机过度营销，智能手机技术钻研不够，更多只强调手机安全性。于是在技能为先的智能手机市场中，逐步落伍，加之刘立荣***影响了品牌形象，市场反响平平。金立逐步从国内智能手机市场淡出视野。中小手机品牌很难生存。有硬核技术撑腰的手机品牌逐步占据了市场主导地位，手机市场的寡头效应已经显现。华为、小米、OPPO、vivo、苹果等手机品牌占据了国内手机市场的80%份额，而且头部效应还有进一步加剧的趋势。众多小众手机品牌只能争抢不到20%的市场份额，如果自己再出现状况，基本意味着退出。锤子手机因为锤子科技、金立手机因为金立集团，都成为了历史的过客。格力手机在格力强大实力支撑之下，有了升级的可能。欢迎关注，批评指正。
